Μέχρι και η κυκλοφορία σταμάτησε έξω από πολυκατάστημα στις ΗΠΑ, μόλις ο σταρ των LA Galaxy David Beckham έκανε την εμφάνισή του. Ο 33χρονος ποδοσφαιριστής θέλησε να πραγματοποιήσει ο ίδιος την έναρξη της παγκόσμιας διαφημιστικής καμπάνιας των εσωρούχων Emporio Armani που λανσάρει. Η εκδήλωση έγινε στο κατάστημα Macy's του San Francisco, όπου ο Beckham υπέγραψε αυτόγραφα εκατοντάδων θαυμαστών και θαυμαστριών του που έσπευσαν να τον δουν από κοντά. Σε ό,τι αφορά τις γυναίκες, ο Beckham υπέγραψε όλα τα αυτόγραφα. Σε ό,τι αφορά τους άνδρες, η υπογραφή του κόσμησε τα αυτόγραφα των πρώτων 175 πελατών που αγόρασαν εσώρουχα Emporio Armani, αξίας 200 δολαρίων. Επικοινωνιακά άψογος - για μια ακόμη φορά - εντυπωσίασε το κοινό, παρά το γεγονός ότι επρόκειτο για κάτι εξω-αθλητικό.