Αφορμή για την κίνηση αυτή στάθηκε μια φωτογραφία που βρήκε στο facebook ένα Αιγύπτιος, η οποία απεικόνιζε τον διάσημο Αμερικανό ηθοποιό Vin Diesel σε κάποια παρακμιακή περιοχή στο Κάιρο.
Η φωτογραφία κυκλοφόρησε γρήγορα μεταξύ των Αιγύπτιων χρηστών του facebook και συγκέντρωσε περισσότερα από 50.000 σαρκαστικά σχόλια.
Αυτή η τυχαία πράξη μετατράπηκε σε διαδήλωση για την ελευθερία της έκφρασης, όταν ξαφνικά διάφορες πολιτικές σελίδες, όπως του Λευκού Οίκου και του Barack Obama, γέμισαν με σχόλια στα αραβικά.
Το κίνημα έφτασε λίγο αργότερα και στις σελίδες διασήμων, όπως της Kim Kardashian, της Megan Fox, του Justin Bieber, του Eminem, της Lady Gaga, αλλά και στα facebook ποδοσφαιριστών όπως ο Messi και ο Cristiano Ronaldo.